|
Amerika’da başlayan
kriz küreselleşerek
kapımıza dayandı.
Kriz döneminde
şirketlerin aldığı
önlemlerin başında,
reklam yatırımlarını
kesmek geliyor.
Ancak
art arda (1994,2001)
şahit olduğumuz iki
çalkantılı dönem
nedeniyle eminiz ki
bu sefer ayaklarımız
yere daha sağlam
basacak. Çünkü daha
önce
yaşadıklarımızdan
aldığımız pek çok
ders var.
Gördük ki;
- Kriz zamanında
reklamı kesen değil,
krizi bir yatırım
fırsatı gibi
değerlendirerek,
sektörde boşalan
alanlara oynayıp,
reklama yönelen
firmalar kazandı.
- Reklamı kesen
firmalar, kriz
ortamı sona
erdiğinde
bilinirliğini
yeniden sağlamak
için, belki de kriz
zamanında
yapılacağından çok
daha fazla bir
harcama yapmak
zorunda kaldılar. Bu
tip zamanlarda
tüketici de kendince
bir takım
kısıtlamalara
gideceğinden
çevresinde
güvenebileceği
markaların bulunması
önemlidir.
|
