ARA 

Amerika’da başlayan kriz küreselleşerek kapımıza dayandı. Kriz döneminde şirketlerin aldığı önlemlerin başında, reklam yatırımlarını kesmek geliyor. Ancak art arda (1994,2001) şahit olduğumuz iki çalkantılı dönem nedeniyle eminiz ki bu sefer ayaklarımız yere daha sağlam basacak. Çünkü daha önce yaşadıklarımızdan aldığımız pek çok ders var.
Gördük ki;

- Kriz zamanında reklamı kesen değil, krizi bir yatırım fırsatı gibi değerlendirerek, sektörde boşalan alanlara oynayıp, reklama yönelen firmalar kazandı.

- Reklamı kesen firmalar, kriz ortamı sona erdiğinde bilinirliğini yeniden sağlamak için, belki de kriz zamanında yapılacağından çok daha fazla bir harcama yapmak zorunda kaldılar. Bu tip zamanlarda tüketici de kendince bir takım kısıtlamalara gideceğinden çevresinde güvenebileceği markaların bulunması önemlidir.