ARA 

YARDIMCI BİLGİLER

REKLAM NEDİR ?

Reklam, iletişim amacını gerçekleştirmeye yönelik bir araçtır. Bu doğrultuda reklam; üretici firmaların tüketici ya da aracı kuruluşlara ürünleri, hizmetleri, hizmetlere, ilişkin bilgi vermesini sağlayan ve güdüleyerek ürünün tüketicisi veya satıcısı olmaların sağlayan bir süreçtir.

Reklam, bir işletmenin ürün ve hizmetleri hakkında hedef kitleleri satın alma eylemine yöneltmek ve işletme imajını bu kitleler üzerinde oluşturabilmek için medyada yer ve zaman satın alma yoluyla gerçekleştirdiği enformasyon ve ikna etme faaliyetleridir.

Reklam ele aldığı mal ve hizmetleri hoşa giden tarafları ile tanıtarak kişilerde yeni ihtiyaçlar yaratmayı amaçlar. Ancak bu talep yaratılırken yüz yüze iletişim yerine büyük kitlelere aynı anda ulaşabilmek için kitle iletişim araçlarını kullanmaktadır.

Reklamcılık Hakkında

Tüm bu tanımlardan hareketle reklamcılığı şöyle tanımlayabiliriz; bir mal veya hizmetin sürüleceği piyasası ve bu mal veya hizmetin alıcısı olacakları tarafından tanınması için yapılacak araştırmalar, reklam amacının, reklam giderlerinin ve mesaj türlerinin tasarlanması, reklam bütçesi, reklamın ne zaman yapılacağı, hangi iletişim araçlarının kullanılacağı konusundaki kararlar ve reklam içeriğinin hazırlanması gibi faaliyetlerin bütünüdür.


Reklamın Özellikleri

Reklam, pazarlama iletişimi içersinde yer alan bir öğedir.
Reklam, belirli bir ücret karşılığında yapılır.
Reklam, reklam verenden tüketiciye (hedef kitleye) doğru akan bir iletiler bütünüdür.
Reklam, bir kitle iletişimidir.
Reklamı yapan kişi, kurum ve kuruluş bellidir.
Reklam ile tüketici bilgilendirilmeye ve ikna edilmeye çalışılır.
Reklam mesajlarında mallar, hizmetler, vaatler, ödüller ve sorunlara çözümler vardır.
Reklam, diğer pazarlama iletişimi öğeleri ile işletmenin belirlediği pazarlama stratejisi doğrultusunda saptanan pazarlama hedeflerine ulaşmak için koordineli olarak çalışır.


Reklamın Diğer Tanımları

İletişim açısından reklam : ‘Bir işin, bir fikrin, bir ürün veya hizmetin para karşılığında, kitle iletişim araçlarının denetiminin kullanılmasıyla, önceden belirlenen hedef kitlede istenen yönde tutum ve davranış sağlama faaliyetleridir.’

Tüketici merkezli yaklaşımlar açısından reklam : ‘Tüketiciye, üretilen ürün ve hizmetler hakkında yeterli ve doğru bilgiyi çeşitli kitle iletişim araçlarıyla iletmektir.’ Bir başka görüşe göre ise, reklam: ‘Bir ürünün veya hizmetin, bir kurumun, bir kişinin veya fikrin kimliği belli sorumlusunca tarifesi önceden belirlenmiş bir bedel ödenerek, kitle iletişim araçları ile kamuoyuna olumlu bir biçimde tanıtıp, benimsetilmesidir.’

Amerika Pazarlama birliğine göre reklam : ‘Bir malın, bir hizmetin, veya bir fikrin bedeli verilerek ve bedelinin kimin tarafından ödendiği anlaşılacak biçimde yapılan ve yüz yüze satış (kişisel satış) dışında kalan tanıtım etkinlikleridir.’

MASA ÜSTÜ YAYINCILIK NEDİR ?

Tanıtımda Birçok Yol vardır. Bunlardan birisi ve en önemlisi “Masaüstü Yayıncılık” Diye Tabir edilen Kağıt vb. zeminler üzerine baskı yapılarak Elde edilen ürünlerdir. Bu ürünler herkesin kolayca algılayabilmesi ve taşınabilirliği açısından önem arz etmektedir. Uygun alanlar için uygun çalışmalar hem daha hesaplı hem de daha etkili olacaktır. Ofset baskıda en çok sorulan sorular şunlardır.

A. Baskı Tekniği

1. CMYK Baskı / 4 Renk Baskı Nedir?
CMYK, renklerin İngilizce adlarının kısaltmasıdır. (Cyan, Magenta, Yellow, Black). Basılacak ürünler bilgisayar ortamında grafik programlarında tasarlandıktan sonra film çıkış ünitelerinde dört ana renge ayrılır. Tasarlanan grafiklerde renk sayısı önemli değildir. Ürün, elde edilen filmlere göre C,M,Y,K, renklerinde ofset tekniğinde basılarak sonuca ulaşılır. Bu teknikte özel olarak istenilen renkler ekstra olarak adlandırılır ve CMYK standart renklerinden sonra basılır.

B. Kâğıtlar

1. Kâğıt gramajları ve cinsleri nelerdir? Kullanım alanları nelerdir?
Kâğıtlar ortaya çıkacak ürünlerin kullanım alanları, kullanılacak baskı tekniği, üzerlerine uygulanacak laminasyon gibi sebepler nedeniyle farklı cinslere sahiptir. Kâğıtlar, 1 metrekaresinin ağırlığı ile anılır. Örnek 90 gr, 200 gr, 225 gr, gibi

C. Grafik

1. Basılacak ürünlerde fotoğrafların önemi nedir?
Ürünlerde kullanılacak fotoğraflar, ürünün amacına hizmet etmesine çok büyük katkıda bulunur. Doğru fotoğraflarla desteklenen broşür, katalog, kutu, el ilan yada etiketin etkisinin çok farklı olacağı tartışılmazdır. Bu yüzden beklentilerinizi iyi belirlemenizi ve iyi bir fotoğrafın ancak işinin ehli bir fotoğrafçı tarafından çekilebileceğini hatırlatırız.

2. Dia, opak, dijital fotoğraf nedir?
Fotoğraf ihtiyaçlarınızı karşılarken birçok basılı yada dijital medyadan yararlanabilirsiniz.
Dia: En iyi sonucu dia'dan elde edebilirsiniz. Dialar çok yüksek çözünürlüklerde taranabilir ve istediğiniz birçok ölçüye büyütülebiir.
Opak: Tab edilmiş fotoğraflar yada diğer basılı malzemelere verilen addır (dergilerden, kitaplardan alınacak fotoğraflar). Duruma göre ortalama bir sonuç vermektedir.
Dijital: Günümüzde çok yaygındır. Ancak profesyonel çekime ihtiyaç vardır. Dijital fotoğraf makinelerinin çok yaygın ve ucuz bir çözüm olması, ve profesyonel olmayan çekimler basılan materyallerin kalitesini çok ciddi ölçüde olumsuz yönde etkilemektedir.

3. Kendi çektiğim fotoğrafları istediğim ürüne nasıl bastırabilirim?
Çektiğiniz fotoğrafların dijital ise en az 300 dpi (dpi: 1 inc'e düşen pixel sayısı) çözünürlükte olmalıdır. Fotoğraflarınızı bize bir CD ile gönderebilirseniz baskıya uygunluğunu test edebiliriz. Eğer tab edilmiş bir fotoğraf ise yüksek kaliteli tarayıcılarda (drum scanner) tarayarak baskıya uygun hale getirebiliriz.



D. Diğer

1. Selefon, vernik nedir? Ne işe yarar?
Selefon, basılan ürünleri su, ışık ve diğer dış etkenlerden korumak ve estetik ürünleri ortaya çıkartmak için kullanılan bir laminasyon yöntemidir. Kısaca ürünlerin üzerine uygulanan çok ince plastik tabakadır. Mat ya da parlak olarak uygulanabilir.
Vernik, ürünlerin üzerine koruyucu tabaka olarak uygulanan zemin baskısıdır. Bir nevi boyadır. Mat ya da parlak uygulanabilir. Selefondan farklı olarak daha az belirgindir.


2. Matbaaya verilen siparişlerde adetler neden önemli?
Ürünlerinizin baskı aşamasına gelebilmesine kadar geçen sürede toplam maliyetin yaklaşık %60'lık kısmı gerçekleşmiş olur. Bu hazırlık aşaması 1 adet için de aynıdır, 100.000 adet için de. Bu yüzden sabit maliyeti düşük adede bölündüğünde birim maliyet yüksek, yüksek adede bölündüğünde birim maliyet düşük çıkacaktır. Bu yüzden vereceğiniz siparişlerde adetler önemlidir.